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先锋体育与全球影响力拆解英雄联盟电竞新十年的发展密码

“先锋”是什么?从字面意义上理解,先锋泛指起先锋作用的人或集体。而在英雄联盟中,先锋更多的是指在游戏第8分钟诞生的史诗级野怪——峡谷先锋。

“峡谷先锋登场”,熟悉英雄联盟的玩家都知道峡谷先锋对于整个游戏的重要性。夺得峡谷先锋,能够帮助队伍在前期取得优势,从而滚起雪球,最终通向胜利。由此可见,先锋争夺战往往影响着一场比赛的胜负。

在游戏对决中,先锋已经成为了英雄联盟滚雪球的核心资源。随着“这股雪球越滚越大”,先锋的意义亦已经超出了游戏层面,逐渐成为了英雄联盟电竞生态的标签之一。

英雄联盟电竞如何能成为行业先锋?英雄联盟电竞入亚的意义是什么?英雄联盟电竞未来的发展目标?这些问题,英雄联盟电竞一一展开了解答。

7月26日,2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在杭州国际博览中心举行。在峰会上,腾讯互动娱乐K6合作部副总经理、腾竞体育CEO金亦波受邀出席杭州2022年亚运会电子竞技项目共探亚洲新发展论坛并发言。

在发言中,金亦波首先提到了英雄联盟电竞入亚的意义以及杭州亚运会的举办对国内电竞产业发展的推动作用。毫无疑问,英雄联盟入选2022杭州亚运会电竞比赛正式项目,是对英雄联盟电竞先锋生态的认可。

“亚运会是一个面向大众的大舞台,英雄联盟电竞入亚的过程中也将尽量兼顾专业观众与新观众的观赛感受,通过自身的改变来适应新的观众群体,”金亦波接着介绍,“加入亚运会不仅对电竞在主流舆论中起到正向作用,有助于电竞运动的普及和电竞赛事商业化合作发展,也有利于吸引更多年轻人才加入行业。”

不可否认的是,2023年9月23日开幕的杭州亚运会将会成为英雄联盟电竞乃至国内电竞行业发展的又一个里程碑式事件。在近十年的时间当中,英雄联盟电竞带给了召唤师们无数精彩难忘的时刻,而经过十年沉淀并融入了亚运会基因的英雄联盟电竞,将以全新姿态的再度启航,又一次点燃行业激情。

在下午举行的2022腾讯电竞年度发布会上,金亦波围绕主题《打造具有全球影响力的先锋体育》进行发言,回顾了英雄联盟过去一年所取得的成就与大事件以及英雄联盟手游的崛起,并向所有召唤师介绍了英雄联盟电竞在下一阶段的全新规划。

回首过往,尤其是在过去的一年,英雄联盟职业联赛(LPL)所取得的成绩尤为耀眼——EDG与RNG分别夺得了2021英雄全球总决赛(S11)和2022季中冠军赛(MSI)的冠军。用更简单的话说就是,LPL包揽了过去一年中英雄联盟最重要的两个全球赛事冠军。

其中,EDG夺得S11总决赛冠军成为了中国电竞行业的里程碑式事件。通过EDG夺冠形成的全民热潮,让电竞得到了全社会的关注与支持。据统计,S11总决赛独立观赛人次破亿,创海内外收视新高,而EDG夺冠相关话题更是创造了海内外现象级的热度,平台相关热搜突破200个。

在赛事转播层面,英雄联盟同样配得上先锋的称号。LPL广泛运用先锋技术,譬如在2021年英雄联盟10周年盛典开幕式上,两条巨龙共同守护银龙杯的AR特效让观众记忆深刻。又如在2022年LPL春季赛决赛现场,LPL运用了特效技术让峡谷烟花绽放,将获胜队名刻在银龙杯上。在因疫情而被迫转向线上举办的情况下,LPL依然凭借先锋的技术呈现出华丽写实的舞台效果,一如既往地为召唤师们带来极致的观赛体验。

英雄联盟电竞先锋生态不仅体现在成绩出色、全民热度以及赛事转播等各个赛场层面。在赛场外的多个层面,LPL也同样诠释了英雄联盟电竞关于“先锋”的意义。

在全球影响力打造方面,LPL不遗余力地弘扬中国传统文化。腾竞体育通过全球化的电竞,持续输出中国优秀传统文化观念以及内容。一个最直观的例子,就是LPL近年来举办的国风日活动。

在2021年端午假期期间,LPL以电竞赛事作为载体连接中国传统文化,让大家看到了电竞文化和传统文化结合的魅力。在前不久夏季赛常规赛进入第五周后,LPL延续了国风日活动。与此前相比,今年的国风元素地出现在了更多不同的场景中,例如解说席,让国风主题更贴切地融入电竞当中。

通过LPL在全球的直播,中国传统文化也成功出海,让世人感受到了中国传统文化独特的魅力。在国外,许多喜欢看LPL赛区比赛的观众就对LPL国风日主题活动给出了很高的评价。

在商业化方面,英雄联盟电竞不断突破新的边界,美妆品牌YSL成为LPL特约合作伙伴、可口可乐成为英雄联盟手游电竞全球官方合作伙伴、LPL高校电竞商业策划大赛……(往期报道:为了挖掘电竞行业潜力人才,英雄联盟出了个新“赛事”)

金亦波对体育大生意表示,《英雄联盟电竞经理》就是英雄联盟电竞在商业模式上做出的新尝试之一。“这是LPL推出的第一款游戏产品,我们未来希望和传统体育学习,自己去探索具有数字化新型的商业模式,因为没有商业化的产业还是比较虚的。”

在体育大生意看来,从赛场内到赛场外,从亚运表演项目到正式项目,从电竞圈层到全民圈层,英雄联盟电竞先锋生态的影响力正如存放了十年的老酒一样,越陈越香的味道不断散发在空气当中。

不断滚了十年的雪球,英雄联盟先锋生态如何在下一阶段越滚越大?这个问题的答案,就藏在金亦波的主旨演讲题目中——《打造具有全球影响力的先锋体育》。

在体育大生意看来,“打造具有全球影响力的先锋体育”可以从“全球影响力”与“先锋体育”两个层面剖析。

围绕“全球影响力”的打造,腾竞体育通过建立英雄联盟亚洲之星挑战赛以及英雄联盟手游中韩交流赛等区域性赛事,不遗余力地推动国际赛事体系更加多层次与立体化,持续释放英雄联盟电竞在亚洲的影响力。

金亦波在采访中透露,未来会推动更多的国际性赛事落地国内,传递中国电竞精神,展示中国传统文化,让亚洲乃至全球感受到英雄联盟电竞的影响力。“希望不久的将来有大型国际赛事落地在中国,不管是此前的S7和S10在全球赛落地中国的时候,我们持续地做文化输出和落地。”

围绕“先锋体育”层面,腾竞体育将从多个方面着手。经过多年的发展,电竞与体育的融合已经日渐加深。在英雄联盟电竞身上,我们能够看到许多体育元素,这也是金亦波提出“先锋体育”概念的核心。

例如在许多的体育赛事上,已经采取了数字化的技术。在接受体育大生意采访时,金亦波举了今年北京冬奥会开幕式的例子。在北京冬奥会开幕式上,运用了大量的数字技术,呈现出了体育竞技与数字技术相互融合的独特魅力。

“电竞很多开幕式都是用这样的数字技术,所以传统体育也在变化,我们也在学习和变化,大家通过有一些好的灵感启发可以创造更多的东西,未来体育与电竞可以更好地一起发展、一起繁荣。”

又例如,体育注重人才培养,特别是青训力量的持续发掘。针对此,腾竞体育不断优化电竞人才培养体系,令青训营持续进化,让电竞人才留存率逐年提升。借助多层次的人才培养体系,最终为英雄联盟电竞的发展提供源源不断的人才支持。

实现联盟化后的LPL得到了长足的发展,在下一阶段,腾竞体育仍将持续改善联盟生态管理模式,加速LPL联盟生态向数字化转型与专业化加码,并让联盟所有俱乐部都能够从中受益。

据金亦波介绍,17家LPL俱乐部共同参与了《英雄联盟电竞经理》的部分研发及发行,为此俱乐部将获得收益共享,实现生态共赢,以此改善并促进电竞生态良性发展。

此外,腾竞体育还将电竞精神与体育精神相结合,围绕公益、健康以及亚运精神的传承等多个维度,打造具有全球影响力的先锋体育。

在体育发展的过程中,公益扮演了重要的角色,电竞也同样如此。在发布会上,金亦波宣布了LPL传奇选手Clearlove与Uzi正式成为LPL Cares公益爱心大使。除了LPL Cares以外,腾竞体育还积极承担社会责任,全方位推动电竞向善,包括携手壹基金关怀孤独症儿童、打造无障碍电竞赛事助力每个人的电竞梦想以及携手一加手机共创WRL赛事用机回收计划等。

体育是增进健康与增强体质最有效的方法。在这个过程中,腾竞体育通过与上海体育学院合作,发布寓教于乐的健康操,鼓励大家关注健康。此外腾竞体育还举办了WRL选手集训营,全方位关注选手健康。通过多种举措,腾竞体育不断传递传递健康电竞、健康生活的理念。

体育精神的传承,是体育赛事的一大看点。在英雄联盟电竞中,我们同样能够看到亚运精神的传承。像2018雅加达亚运会夺冠的队员,如Meiko、Ming以及Xiye依然活跃在LPL当中,通过自己的实际行动与出色表现,践行并传递着勇于拼搏的体育精神与亚运精神。

“我们希望以正向的能量、专业的态度,打造数十年的体育,这是我们的未来目标。”金亦波在发言的最后表示,“在下一个十年,我们有信心带来更多精彩的对决与感动瞬间,一起开启新的十年。”

经过近十年的沉淀,英雄联盟电竞已经形成了“先锋姿态”,而在下一个十年,英雄联盟电竞将致力于“打造具有全球影响力的先锋体育”。从“先锋”到“先锋体育”,增加了“体育”背后两字凸显的是英雄联盟电竞在未来持续发展的目标。

用英雄联盟游戏内的语言来比喻就是,“英雄联盟电竞拿下了‘峡谷先锋’后成功在前期建立了优势,他们接下来需要做的,就是将这个雪球越滚越大。”

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