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2022百大年度品牌人物榜 Z世代圈粉赛道名单公布

5月10日“中国品牌日”,由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版300788)集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物,传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角,不仅持续关注品牌发展趋势,更期望在这一特殊节日,见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展,鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。

该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现,联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构,推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型,覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖,为中国品牌的破局之路喝彩助威。

简介:喜茶的LOGO一直是简约黑白笔画的呆萌小人造型,具有极强的辨识度。2021年10月,有网友为喜茶的logo小人画了一张全身照,为小人配上了大大的肚腩。此画一出,网友直接炸锅了,直接将#喜茶logo全身图#顶上热搜。面对网友的恶搞,喜茶官方站出来“辟谣”了。谁说喝了奶茶就有“奶茶肚”?一手拿一杯,一手提一杯,还有平坦的肚子,这才是喜茶爱好者们的真实画像。都说官方玩梗,最为致命。喜茶这一参与,更多网友参与到了“喜茶logo全身图”的创作中,引发了众多的二次创作。而喜茶亦将这一话题延续至虎年春节,在线征集网友以虎年为主题创作喜茶小人全身像,参与度非常高。

简介:作为拥有83年悠久历史的国民抗敏感牙膏品牌,冷酸灵一直以来强调的“冷热酸甜”与“吃”的场景市场上,耕耘多年的品牌资产正在被侵蚀:不少竞品2021年都相继在针对“吃”及“冷热酸甜”等场景下功,2022冷酸灵品牌制胜之道是,深耕年轻人的【冷热酸甜】美食场景,以冷酸灵83年专业,守护新一代中国人的新时代。 在春节节点上,我们以“时代列车”为创意核心主线,并邀资深年轻演员(出道17年)–吴磊作为见证媒介,突出冷酸灵跟随时代成长步伐,从民国到今日,聚焦国民冷热酸甜的饮食习惯,守护几代人的口腔健康。通过满载历史进程的“时代列车TVC”高调官宣,打响冷酸灵国民化战役头炮,以多维度的传播辅助线配合打造品牌升级效应,提升品牌曝光。

简介:2021年5月3日,B站发布演讲视频《我不想成为这样的人》。视频沿袭2020年B站现象级演讲视频《后浪》风格,邀请全国各省市955位初中生就“我不想成为什么样的人”分享观点,提炼出初中生对社会广泛讨论的性别、道德、流量等问题的看法,希望通过学生们的真实回答,反应当代年轻人对成长的思考,为年轻人树立正确的价值观,同时提升B站的品牌形象。成功青年节事件营销可以短时间内引爆朋友圈话题,为B站带来月活增量和用户增长,聚集更多流量和曝光。B站开创了五四青年节这一重要营销契机来提升品牌曝光度,这一方面得益于其背后已有的庞大青年用户群支持,另一方面也源于市场部对用户和机会的洞察。青年节致敬短片可以制造爆点话题,让更多的年轻人参与讨论,自由表达观点,同时也能够让世界看到青年的正向价值导向、看到B站的品牌价值观,最终实现用户数据增长以及更高的商业价值。

简介:如何跟上年轻人的传播语言?许多品牌希望在B站能够找到答案。在这个日益庞大的年轻世代的聚集平台,你看到的不仅仅是‘ 18 – 25 岁月活用户超过 1 亿’这样的直观数据,更是具有独特生态的 Z 世代文化乐园。在这里,每个人都是‘小朋友’,可以保持最纯粹的初心与热情,和所有志同道合的伙伴们一起分享自己的爱好与见解。同时,想要在这里打开与年轻社群交流通道的品牌也都是‘小朋友’,他们需要真实地学习与聆听属于年轻人的心声,并且用他们的语言来与之进行有效的沟通。

此次自然堂携手B站百万粉丝Up主 — Vivekatt ,共创出了广告片中专属于年轻群体的独特表达 — 夸张的道具配合脸谱型人物,将生活场景二次元化。这样的内容创意不仅能在B站引发广泛共鸣,通过主题性再创作以及配合外圈媒体矩阵,势必成功破圈,创造跨平台热搜话题,引发更多纬度的传播效应。

简介: 2021年NBA季后赛于5月23日开打,名创优品与NBA联名合作开发产品,在全国线%)门店渠道同步销售。品牌期望以营销创意扩大“名创优品X NBA”联名事件的曝光度,驱动“名创优品X NBA”联名产品的销售,为名创优品打造与NBA强关联的事件和活动,扩大联名影响力,驱动销售。【EVENT:名创优品门店+篮球→名创优品被砸!】 一条脑洞大开的预告视频曝光,同时名创优品有一家店被NBA篮球砸中,诞生了一波新奇有趣的错位打卡照,吸引消费者花式拍照。 【名创优品+NBA→名创优品NiuBiA!】 NBA也有被中国球迷和网友玩坏的一面,在球迷圈和社交媒体上出圈,NBA还有一种叫法——“牛逼啊”!名创优品跟NBA联名,安排一组名创优品×NBA的平面海报登陆地铁站,借其玩坏的一面,制造全民娱乐的话题和内容引爆多个社交媒体。

简介:过去的十年,是国民生活发生巨变的十年。一次意外却让我们的生活按下了暂停键。人们都在诸多调整中重新审视自己的生活,重拾柴米油盐的平凡,也在这些寻常日子中体会到了生活的哲学与诗意 —— 有了一餐一饭,日子才变成了家。在这十年里,天猫超市致力于成为消费者生活的可靠帮手,一站式满足细腻的、繁琐的、务实的家庭生活所需。伴随着饱含关怀与爱的日常,天猫超市让每个平淡如水的日子,都能闪耀出鲜活的光。

2019年8月,天猫超市买菜业务诞生,生鲜最快1小时送到家。品牌成立十周年之际,天猫超市重磅推出肉品类,新鲜、实惠、方便,百吨肉每份16.9元起,让大众餐桌品质再次升级,为3亿家庭的美好生活加码。如何送“肉”出道,让更多掌控家庭餐桌的一家之“煮”们知道 —— 天猫超市可以买肉了,最快1小时送到家?天猫超市瞄准了近期因减肥而频频上热搜的明星尹正,向天天吃焖菜的他发起了一个吃肉邀约,打造出“尹正吃肉吃哭了”的社会化品牌事件,尹正直言:“我把10000%的情绪都给释放了出来!”新媒体传播出圈,引爆粉丝及女性家庭人群的关注和热议,也解锁了品牌营销的新范式。

简介:我们收集了10届100台iQOO赛事用机,并邀请职业炼金师,利用这100台手机芯片,借助萃金法提炼出总计3.5克黄金。我们以历届MVP选手头像为蓝本,打造了十枚限量金币,每一枚金币除了极具收藏价值,还可以任意兑换一台最新款iQOO手机。并借此推出《百炼成金》限量盲盒。我们把整个收集、炼金、铸币过程记录成片,通过KPL赛事过亿流量,引爆电竞用户。紧接着,通过7位MVP选手社交账号,联合王者生态KOL矩阵,在电竞用户圈层完成种草;最后,通过京东直播+微博直播,邀请王者荣耀顶流选手+多位王者生态KOL直播带货,完成收割。

简介:Keep作为运动健身品牌,在春节档期进行一波用“以肉换肉”的营销事件,也能唤起大家的健身热情。消费者用Keep锻炼减赘肉,如肚腩肉、拜拜肉、腰腹赘肉、大腿肉等,在Keep商城凭消耗的卡路里换取猪肉/牛肉/鸡肉,练多少换多少。全网曝光1.8亿,Keep内部活动参与用户达192w,Keep站内用户“换肉”热情高涨,每天一开抢肉就被快速领光,供不应求。

简介:新茶饮品牌乐乐茶与国民IP进行的深度跨界联名合作。在本次联名合作中,基于产品端推出了两款系列饮品玫珑蜜瓜和芒果系列,同时产出一系列趣味周边:杯贴、纸袋和周边奶茶袋等。而在传播端则做了全局整合营销的规划:微信公众号首发推出联名活动,紧接着各矩阵平台逐步开始内容输出。在营销玩法上,以童年的回忆作为流量切入点,用包材周边+主题店+线下入职乐乐茶+线上各平台传播。整合各媒体平台资源曝光,全网累计曝光: 3.6亿,总互动量: 7.4w。微博平台合计总曝光3.5亿+,小红书单平台曝光量126W+,抖音发布曝光人次共计1201.6W,微信首条阅读量超14W+,各平台达人撬动平台流量,引流用户至线下门店解锁饮品。通过国民级IP联名,让品牌达到拉新破圈的目的,拉新更多消费者,提升品牌好感度,当周销售排名乐乐茶TOP2。

简介:虎皮凤爪界的“翘楚”王小卤于2021年10月18日发布了五部史诗级大作,全方位抢占Z世代心智。五支广告片分别改编自不同影视剧经典桥段,糅合了古今中外,武打片、黑道片、神话片、西部片、哲学片等不同类型片种,上演一场精彩绝伦的无厘头大秀,用一幕幕意料之外又情理之中的搞笑短片,收获年轻用户注意力。在这个品牌营销百家争鸣的世代,凭借沙雕魔性风格的差异化链路走出来独属于自己的国潮凤爪定位。通过脑洞趣味的形式,让观众在欢乐声中,get产品卖点,获得了网友对于广告的共鸣,以及对品牌的认可,充分赋予了品牌年轻化、会玩的形象标签。

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