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“上海基因”打造爆款国际电竞赛事MLBB全球冠军赛PCU跻身历史前六

比赛话题“霸榜”社交媒体,选手“出圈”当上国民偶像……近日于新加坡举行的第三届Mobile Legends: Bang Bang(简称《MLBB》)全球冠军赛(简称“M3”),成为备受全球电竞圈瞩目的焦点。

据Esports Charts统计显示,赛事总观看时长超过6000万小时,峰值同时在线万,在全球电竞赛事PCU历史排名中位居第六,移动电竞赛事PCU排名高居前三。

在这项火爆的国际电竞赛事背后,其实蕴藏着上海基因。作为这款MOBA(多人在线战术)游戏产品《MLBB》的研发方和M系列赛事的主办方,沐瞳科技从一家八年前成立于漕河泾的创业公司,到如今引领游戏和电竞市场的“出海”典范,其成长轨迹正是上海打造“全球电竞之都”的生动样本。这座排名全球电竞产业第二位的城市,正以其国际化程度和人才、政策等多重优势,助力中国及全球电竞运动的发展。

这已不是M系列赛第一次聚焦全球目光。一年前,同样是在新加坡,“M2”作为疫情时代首项线下全球性大型电竞赛事,引爆东南亚电竞市场。经过又一年的成长,这项“上海制造”的电竞赛事继续拓展全球版图,从巴西、俄罗斯到中东、北非地区,都有了众多忠实拥趸。

不断刷新的数据纪录,是《MLBB》和M系列赛全球影响力持续提升的印证。截至2021年,《MLBB》在全球范围内累计下载量超过10亿次,月活跃用户数超过1亿。与“M2”相比,“M3”在多个语言区的PCU均大幅上涨,其中英语和西班牙语直播流分别上涨达220%和189%。在参加“M3”的16支参赛队伍中,八强席位分属于七个国家和地区,其中不乏像北美战队BTK这样实力出众的新鲜面孔。当年轻的BTK战队一路过关斩将,首度亮相全球冠军赛就连胜两大夺冠热门跻身四强,MOBA游戏竞争激烈的北美地区也成为了沐瞳全球化战略的重要拼图。

“全球年轻人越来越喜欢电竞的趋势是很确定的。进一步全球化和生态化,是我们的发展方向。”沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉表示,基于《MLBB》这款自研游戏,在全球打造专业化、国际化、生态丰富的电竞赛事体系,是团队努力的目标。“全球冠军赛像是足球世界杯,为全球各个区域的战队提供更大的舞台展示自己。未来,我们还会在更多新区域开设职业联赛,以及社区、校园、女子比赛等多种形式的赛事,推动区域电竞产业的发展,进一步激活全球生态。”

除了不断攀升的数字,在推进全球化的过程中,《MLBB》和M系列赛的“渗透性”更体现于文化层面的影响力。“‘M3’举办期间,比赛话题连上热搜,各地政府和民众高度关注。”毛艳辉感慨道,“能清晰感觉到电竞已成为当地社会文化和日常生活的一部分。”

总结“出海”成功经验,毛艳辉将“本土化”视为关键,“要尊重多元文化,花更多时间理解和倾听用户痛点。”在解决了手机适配、轻量化下载等基于用户体验的“硬件本土化”后,更多文化认同上的“本土化”,融入产品内容和推广的细节中。在印尼,最受欢迎的神话人物“金刚神”化身游戏英雄,传统蜡染装饰“零距离”贴近当地审美;在马来西亚,赛事推广另辟蹊径,走进年轻人聚集的小吃排挡里;在新加坡和菲律宾,电竞选手与传统体育明星跨界携手,成为社交平台的“红人”……

在充分尊重并主动拥抱各地文化的同时,连续两年获评“国家文化出口重点企业”的沐瞳,也将熊猫、孙悟空、赵云等具有中国特色的角色植入产品和赛事中,通过讲述游戏“英雄”的故事,提升海外玩家对中国文化的感知度,助力中国文化的海外传播。

就在“M3”激烈竞逐之时,一则温暖故事在社交平台和全球玩家社区引发热议——一位巴西男选手用女儿露娜(Lunna)的名字参赛,并坚持使用“英雄”熊猫阿凯。他坦言,接触游戏之初,只是希望让罹患先天疾病的女儿能经常见到她喜爱的熊猫角色。没想到日积月累,他逐渐展现出电竞天赋,不仅成为职业战队成员,还登上了全球冠军赛的舞台。比赛落幕后,这位为爱出发的父亲回到巴西,为小露娜带去了中国主办方赠予的熊猫玩偶。而他从事电竞行业获得的经济收入,也大大改善了女儿的医疗条件。

以电竞这一新兴体育项目作为载体,搭建起文化交流与情感沟通的平台,成为电竞“出海”的重要使命。

尽管从创立之初就选择海外作为“主战场”,沐瞳的“家”却一直在上海。过去一年间,因业务发展人员扩张,公司几度寻觅新的办公地点,但始终围绕漕河泾选址。

“一路走来,上海一直是公司的‘家乡’。这里的硬件设施、政策支持、人才密度和完善的产业生态,为电竞行业的创业者创造了适合发展的土壤。”伴随着公司的成长,毛艳辉真切感受到上海打造“全球电竞之都”的愿景照进现实,“与八年前呈现多城市分布的局面相比,现在上海已是中国电竞的大本营,尤其在研发和‘出海’方面处于领先。我们很多优秀员工,都是在上海优渥的电竞环境下成长起来,很多一起‘出海’的供应商也是上海企业。”

在去年末首次发布的《2021全球著名电竞产业发展指数指标体系设计与排行报告》中,上海在全球主要电竞城市产业排行榜上位列第二,仅次于美国洛杉矶。从产业、城市、人才三大维度来看,上海均位居全球前列,“城市发展条件”更是高居榜首。凭借业界公认的国际包容度,以及电竞人口和政策保障,上海汇聚了产业链上的众多资源,孵化出多元的整体生态。而作为一家本土电竞企业,成功“出海”的沐瞳也希望能在未来“反哺”国内市场。“我们很愿意将海外市场累积的经验带回国内,将电竞品牌、俱乐部等与上海联系起来。”毛艳辉表示,“希望能在上海建设全球电竞之都的过程中,作出我们的贡献。”

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