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“电竞热”背后的“冷思考”

2021年,中国电竞市场规模达到1673亿元,同比增长13.5%。电竞赛事逐渐从圈内狂欢,持续“出圈”,成为全社会高度关注的商业及文化热点。随着电竞正式入亚、多地加紧布局电竞之都、电竞龙头企业纷纷“加注”,电竞产业的发展迎来了新一轮投资风口。

当前,尽管多地出台了利好电竞产业发展的扶持政策,但在游戏行业监管趋严、直播行业规范化持续加强的背景下,电竞游戏及电竞直播收入增速显著放缓,影响到整个行业营收的基本面,对电竞的发展模式产生深远影响。

中国音数协电竞工委最新发布的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示,2022年上半年,中国电竞产业收入为764.97亿元,同比下降10.12%。其中,中国电竞游戏收入为637.12亿元,同比下降11.59%。

电竞头部企业首当其冲。面临巨大的营收及转型压力,腾讯电竞“优化”了旗下的游戏直播平台——企鹅电竞。在此之前,全民直播、网易薄荷、熊猫直播等已先后关停。

长期以来,我国对于电竞行业的管理体系并不健全,管理部门、管理职责并没有一个统一的标准和规则。但是,2021年开始,国家相关部门释放出强烈信号,出台了系列重磅政策——包括严格限制未成年人的游戏时长和时段;针对游戏直播、陪玩等电竞内容相关的服务平台进行大规模整顿等。

对经历了数年“野蛮生长”的电竞行业来说,行业规范化无疑是其面临的主要挑战之一,也是未来实现可持续发展必须经历的“阵痛”。

对于电竞产业链各环节来说,全面整顿代表着‘“阵痛”,但也解决了部分困扰电竞行业多年的顽疾,淘汰了“劣币”。但是政策“一刀切”、缺乏针对性及导向性,是目前电竞企业所担忧的痛点之一。

基于这样的大背景,我国电竞领域创投氛围发生了一些变化——尽管众多城市抛出橄榄枝,受顾虑于行业监管政策,电竞企业及投资人在布局比以往更加审慎。

在电竞市场拓张速度变慢,营收增速放缓的同时,越来越多的电竞玩家开始探索多元化的营收战略,希望依靠“第二曲线”摆脱“路径依赖”。

随着电竞赛事和电竞内容影响力的快速提升,电竞版权、赛事赞助、内容制作等电竞赛事商业化仍保持着较高增速。部分领军电竞企业/俱乐部开始在传统的电竞赛事之外,布局电竞节目、电竞音乐等,逐步形成电竞领域全链条的内容生产、运营及变现能力,以此来缓冲市场及政策的波动性。

以《英雄联盟:双城之战》和《你是我的荣耀》两款游戏为典型案例,二者均在衍生动画和电视剧发力,均以优质内容获得了较好的口碑和较高的播放流量,推动电竞内容生态逐步成型,为电竞企业带来了新的增长曲线模式。

跨界合作也成了电竞企业新的增长点。“电竞+文旅”成为当下跨界合作的重点。

例如《和平精英》与广州合作,除了落地多个电竞赛事,还将游戏的海岛地图在广州大学城实景还原,打造线上线下互通的电竞社交空间。《穿越火线·枪战王者》与苏州合作,在东方主题游戏版本推广、主题实景街区打造、电竞赛事融合、城市特色塑造等方面联动合作。

电竞行业本身的资金流动以及资本注入,已不再局限于电竞俱乐部、电竞赛事平台等中上游电竞企业,以营销服务、内容创作和产品为卖点的电竞配套企业也开始获得资本的高度关注。

电竞赛事制作商和平台、游戏训练平台、电竞MCN、电竞营销机构等服务公司也开始成为资本主要投资标的。以电竞营销的快速开发来看,随着电竞营销合作的广度和深度持续拓展,曝光合作、产品合作、场景合作、内容合作等更多的营销合作对象和营销合作模式也不断涌现。

值得关注的是,区块链、NFT、虚拟数字人等技术的更新迭代催生出更多电竞衍生内容及玩法,虚拟主播及虚拟解说等虚拟数字人在电竞产业中将得到进一步应用。

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