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上线年宣布停运企鹅电竞手握“金汤匙”退场

4月7日,腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”在官网发布了退市公告,企鹅电竞将于2022年6月7日23时59分终止运营。

公告显示,由于业务发展策略的变更 ,企鹅电竞相关产品,包括《企鹅电竞》(包括其网页端、App 端、PC 端、TV 端、H5、微信小程序)以及《企鹅电竞直播助手》(包括其网页端、App 端、PC 端)将于2022年6月7日终止运营;并于即日起停止新用户注册、新主播及新公会入驻,关闭充值。

届时用户将无法登陆企鹅电竞相关产品,企鹅电竞与主播、公会所涉主体签订的入驻协议全部解除,但企鹅电竞将继续按照主播和公会与企鹅电竞的相关约定结算并相应支付主播/公会账户可分配余额和其他约定款项。

值得注意的是,这已经不是第一家关停的直播平台,早年的全民直播以及王思聪的熊猫TV都因资金不足最终倒闭。

企鹅电竞成立于2016年7月,由腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱三方合作推出,是腾讯旗下专注于连接电竞生态的平台。同时,在游戏直播领域,腾讯还布局了虎牙、斗鱼、B站、快手等平台,掌握了绝对的话语权,作为腾讯的“亲儿子”,企鹅电竞为自己的未来规划了远大的目标。

成立之初,企鹅电竞确定的平台核心为一站式赛事解决方案、专业的电竞资讯+数据体系、电竞社群精细化运营粉丝。企鹅电竞曾主办QGC高校公开赛,还自制了《企鹅电竞击杀秀》、《企鹅电竞五分钟带你飞》等节目。

经过一年发展,企鹅电竞在游戏直播行业已经拥有了一席之地,但离腾讯的预期尚远。速途研究院发布的《2017年游戏直播行业研究报告》显示,2017年企鹅电竞在国内游戏直播平台下载量以5949万的数据位居第六位,头部队伍位虎牙、斗鱼、熊猫、触手、龙珠,后面则紧咬着战旗、全民直播,2017年的游戏直播行业可谓强敌如林。

有业内人士表示,企鹅电竞在平台运营上并不成熟。发展初期过于依靠头部主播,但由于虎牙、斗鱼等平台的接连挖墙脚,企鹅电竞主播流失严重,尤其是具有高流量的大主播则更为匮乏。加上企鹅电竞缺乏创新思维和玩法,导致用户粘性匮乏,对于大主播来说也缺乏足够的吸引力。

在腾讯系游戏直播平台中,企鹅电竞表现远远不如虎牙和斗鱼。根据艾媒北极星数据显示,企鹅电竞2021年5月的月活用户仅为565.2万,而同期斗鱼的移动端平均月活用户为6070万,虎牙移动端平均月活用户为7760万。

在目前的游戏直播平台中,已经成为了斗鱼与虎牙两家独大的双平台垄断的格局。两者的活跃用户群体、主播资源加起来,已经占到了整个市场的三分之二以上。企鹅电竞无论是用户群体或是主播资源都缺乏足够的竞争力。

随后的两年中,企鹅电竞发展仍然未有起色,虎牙、斗鱼则相继赴美上市。2020年10月,虎牙与斗鱼签订合并协议,根据协议,腾讯将以总价5亿美元将企鹅电竞游戏直播业务转让给斗鱼,斗鱼与企鹅电竞合并后的整体再与虎牙合并,最终达成三平台合并成一家的结果。

2021年7月,虎牙和斗鱼合并案被国家市场监管总局叫停,国家市场监管总局指出,虎牙和斗鱼合并后的直播市场份额合计超过70%,将形成垄断局面,“不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益,也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展”。虽然未能如愿合并,但斗鱼,虎牙和企鹅电竞,三个平台的内容重复和冗余也逐渐明朗,企鹅电竞的命运似乎也已经被预示。

而企鹅电竞刚刚在2021年8月完成了一次组织架构调整。腾讯互娱在8月中旬成立了企鹅电竞产品中心,该中心将全面负责企鹅电竞的产品研发和运营推广工作,企鹅电竞的游戏直播业务部被撤销,相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、T产品中心、IEG战略管理中心。腾讯互娱还新增了公共数据平台部,主要任务是利用数据科学的方法,在商业化、游戏品质和渠道效率层面进行提升。

当时腾讯互娱相关人士表示,“企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队”。但在斗鱼直播和虎牙直播合并被叫停的大背景下,此举被认为是企鹅电竞重回C位。

在所以人都认为企鹅电竞依然在正常运营时,令人意想不到的是,小智、德云色、帝师、sky李晓峰等人气主播的先后离开则埋下了伏笔,这也令企鹅电竞陷入了动荡。3月至今,韩跑跑、AG月光光等企鹅电竞主播陆续发文告别则证实了企鹅电竞如今面临的窘境,S11全球总决赛冠军EDG也转头到了虎牙门下。

2022年6月7日,企鹅电竞相关产品于各应用商店下架,企鹅电竞相关产品服务器关闭,正式停止运营,届时用户将无法登录企鹅电竞相关产品。直到 2022年12月30日23时59分,企鹅电竞相关产品的专属客服关闭,正式退出历史舞台。

在熊猫、龙珠、全民等直播平台纷纷折戟之后,一度只剩下斗鱼虎牙和企鹅电竞,其中,斗鱼和虎牙的竞争最为激烈。

随着众多直播平台的退出,虎牙、斗鱼两家独大的格局也已经形成。但是这两大平台并没有得到预期的增长,2021年直播行业略显惨淡。

不久前,虎牙公司公布了2021年全年财报。数据显示,2021年,虎牙总营业收入为113.51亿元,同比增长4%,但净利润5.83亿元,相比去年降幅高达近34%。(延伸阅读:2021营收113亿、MAU8540万,虎牙增速放缓成隐忧)

再看斗鱼的财报显示,2021年第四季度斗鱼营收23.279亿元,净亏损1.932亿元,已经是斗鱼连续亏损的第五个季度。同时,去年Q4季度付费用户人数从上一季度的720万增长到730万,但与2020年同期的760万相比,付费用户数减少了30万。(延伸阅读:2021营收近92亿由盈转亏!斗鱼Q4悬崖勒马,6240万MAU创新高)

随着对互联网平台的监管加强,以及未成年防沉迷的施行,给以游戏为核心的直播平台带来了很大的影响。(延伸阅读:限游升级!国家新闻出版署:未成年人一周只能玩3小时游戏)

传统直播平台在头部主播、赛事版权占有优势,并且以垂直内容著称。而短视频平台则在流量、资金、变现能力上占有优势。

随着抖音、快手等短视频平台入局,不断加码游戏、电竞直播,还有B站在一旁虎视眈眈,这让原本在2021年发展不尽如人意的传统直播平台更加雪上加霜。

从2021年游戏直播行业的大趋势来看,在B站、抖音、快手等直播、短视频模式的冲击下,虎牙和斗鱼正在重新调整战略部署,通过布局短视频内容打造新的内容联动机制,以此让自身能够在短视频时代保持竞争优势,提升用户留存率和平台用户粘性。

如今,直播平台逐渐拓展了广告、打赏、游戏联运、赛事竞猜等更多商业可能,以及进一步建立具有差异化的内容生态和赛事版权生态。

2022年游戏直播行业仍然存在诸多可能,在5G和AI等技术支持下,游戏直播将打通更多用户使用场景,届时,游戏直播行业必将进入下一轮升级之中。

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